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2019珠寶行業十佳

2019-12-23 eNet&Ciweek/獨活

2019年度中國珠寶首飾行業美譽度TOP10
排名企業/品牌
1中國黃金集團黃金珠寶有限公司
2中國珠寶首飾進出口股份有限公司
3上海豫園旅游商城(集團)股份有限公司
4老鳳祥
5菜百
6周大生
7周六福
8潮宏基
9七彩云南
10六福珠寶
2019《互聯網周刊》&eNet研究院選擇排行
珠寶背后的意義比珠寶本身更能打動人心

從曹植筆下“頭上金爵釵,腰佩翠瑯玕”的佳人,到戴一身鉆石唱著“鉆石是女孩最好的朋友”的瑪麗蓮·夢露,古今中外,人們都對珠寶青睞有加。

珠圍翠繞所帶來的美麗讓人心動,但經過多年的變遷,人們對珠寶的喜愛已經不僅僅是因為好看。隨著居民消費結構的升級,如今的珠寶更多的是去滿足人們藝術和精神層面的需求,追求時尚、彰顯個性和身份地位的需要。

以鉆石為例,一句“鉆石恒久遠,一顆永流傳”的經典廣告語就足以顯示出,鉆石不僅代表著地位和奢華,更是期待婚姻長久的象征。基于這種象征,珠寶首飾在傳統婚慶中一直屬于剛性需求,同時也是人們在訂婚日、結婚紀念日等特殊日子表達情感、打造儀式感的方式。此外,隨著人們情感消費需求的增長,親情、友情以及自我獎勵也正成為珠寶重要的消費情景。

人們在不同的生活場景為珠寶賦予不同的意義,越來越普遍的消費需求成為我國珠寶首飾消費市場新的增長點。

相關數據顯示,2018年我國珠寶首飾行業市場規模達6965億元,同比增長6.72%。珠寶首飾產品已經成為住房、汽車之后的第三大消費品。

“IP+珠寶”:從產品到文化符號的升級

龐大的市場規模下,為了讓自己的珠寶產品獲得消費者認可、更好地滿足消費者的精神需求,各大品牌除了在珠寶的質量、設計方面下功夫之外,也看到了為珠寶賦予更多文化內涵的重要性。于是,一股“IP+珠寶”風潮就在珠寶行業刮了起來。

近幾年,從獲取超級IP授權打造IP專屬珠寶首飾,到以出品方名義注資超級IP影視劇、邀請超級明星代言等,珠寶品牌競相追逐,都想借IP之力為自身品牌贏得更大的市場。

IP和珠寶的結合,市場潛力空前巨大。但是,如果IP只關注一時的流量,缺乏系統持久的內容運營和品質積淀,勢必會導致眾多珠寶IP流于形式,對整個珠寶行業的資源配置造成極大浪費。怎樣才是“IP+珠寶”的正確打開方式?

關于這一點,相信大家都有著自己的思考。

借助IP,珠寶的內涵得到了延伸,擁有了更多的文化價值。競爭激烈的當下,各行各業都在談創新,那珠寶產品如何借助IP、借助文化的力量實現創新呢?

7月19日,在首屆中國珠寶創新創意峰會上,七彩云南副總經理董莉莎給出了自己的答案:“珠寶最重要的一個功能就是情感的表達,只有知道如何去表達情感,珠寶的創新創意才能符合當下的審美需求;但是在另一方面,珠寶的創新創意又是有引領性的,它同時也是文化的載體。所以我認為珠寶創新創意一定是兼容并包的,它既要傳承文化,同時也要符合當下的潮流。”

“互聯網+”賦予珠寶行業年輕的姿態

珠寶的價值很重要,但如何將珠寶賣出去、如何給消費者提供更精準的服務,同樣很重要。

近年隨著互聯網+時代的到來,各行各業紛紛借助互聯網的優勢進行了創新性融合。其中,珠寶首飾行業在互聯網的幫助下,有著很大的突破和改進。尤其是一些老字號珠寶品牌,在互聯網的賦能下,正變得越來越“年輕”。

“老鳳祥一直以‘敢想、敢做、敢突破’的創業精神貫穿發展全程,也正是這種‘三敢精神’,才能讓品牌煥發出青春活力。”老鳳祥董事長石力華的這句話,道出了一個希望從優秀到卓越的企業應具備的思想或文化基因。

今年4月16日,老鳳祥在上海淮海路開了一家新店。店鋪中陳列了一臺具有高科技含量的“首飾智能體驗一體機”,消費者不僅可以在虛擬場景中試戴老鳳祥的產品,還能DIY微調設計自己喜愛的款式,可謂360度的全方位“時尚體驗”。

這種“珠寶+智能”的體驗,不僅能讓消費者精準找到適合自己的珠寶產品,更讓大家看到了老鳳祥產品從傳統喜慶風格逐步向時尚感、個性化風格的邁進。

而除了AR首飾、智能珠寶、3D打印珠寶設計等基于技術賦能的產業創新,目前市場上還有珠寶分時租賃及換新、珠寶共享與交換、珠寶回收或寄售、珠寶IP授權和交易等模式的創新,這些都正在成為珠寶行業的重要組成部分。

在諸多創新中,珠寶的零售模式是變化最明顯的一個方面

從整個產業格局來看,在新興渠道的沖擊下,傳統的珠寶零售渠道正面臨著激烈的變革。

不過需要注意的是,珠寶首飾消費與其他消費品不同,其比較特殊的價格和所承載的情感表達都讓消費者更愿意親自佩戴體驗其價值,這種商品品類自身的特殊性決定了其線下體驗的重要性和不可或缺性。這也就讓線上推廣、互動,線下實體店體驗、銷售的O2O模式電商逐漸成為行業內的主流。

再以周大生為例,從2019年年初,周大生電商便開始探索“新生”之路。無論是基于店慶打造的“寵愛節”、七夕金箍棒系列展現的新國潮風貌,還是今年雙11積極搶占淘寶直播高地,周大生一直不斷地在為消費者解鎖珠寶消費新姿勢,同時也為各珠寶電商品牌打開了創意營銷的一扇扇大門。這讓周大生電商在2019年從一眾珠寶品牌中突圍,獲得了業界比較一致的好評。

在市場需求的引導下,有目的、有原則、有計劃地突破固有營銷壁壘,以實現在遵循消費需求發展基礎之上的“創新”,這是所有企業贏得消費者認可的重要途徑。

現代社會日新月異,光靠“習慣”模式而不注重求新求異是無法贏得市場的。“創新”“求變”是珠寶首飾行業發展的必經之路,也是經濟增長的活力源泉。

凡一流的,必定是有使命的

優秀的企業,優秀的企業家,不僅要為社會創造豐碩的財富,推動經濟快速發展,還需具備正義感和感恩情懷,擁有對社會的責任和擔當。

為了踐行這一擔當,許多珠寶企業紛紛加入到公益的隊伍。

又比如,近幾年,周六福一直在為脫貧攻堅貢獻自己的力量。不僅聯合其它某基金連續舉辦了三屆520愛跑節公益賽事,更是以實際行動為困境兒童的冬天送去最暖心的禮物;還不忘助力高校珠寶教育的發展,為中國珠寶行業高級人才的培養做出努力。

企業在創造利潤的同時,也應回饋消費者和社會,為社會發展貢獻心力、創造福祉。

不同于周六福對脫貧攻堅的專注,潮宏基則在非遺保護方面展示著一個充滿社會責任感的品牌形象。

今年萬圣節前夕,潮宏基聯手社會型企業起承文化、國際知名設計師NENDO佐藤大先生,運用花絲工藝推出了符合當代審美的時尚珠寶首飾——花絲糖果系列,通過線上眾籌事件營銷與線下萬圣節借勢狂歡成功將這一產品推向市場,贏得年輕用戶群體的同時,也為非遺工藝的傳承打開了新局面。

花絲技藝在中國已經有2000多年的歷史,如今正面臨瀕危的絕境。

作為亞洲首個登上巴塞爾珠寶展的時尚珠寶品牌,潮宏基早在2007年就加入了非遺項目的保護與傳承工作中。十多年來,潮宏基投入大量精力籌建潮宏基臻寶首飾博物館,建立花絲工作室,為花絲傳承事業培養了數十名年輕的優秀工匠,延續花絲技藝之魂。

這是潮宏基為非遺傳承做出的努力,也是其“弘揚東方文化精髓,推動中國原創設計”品牌理念的絕佳體現。

“做世界一流的珠寶企業”大概是每個珠寶企業的愿景,而一流的企業絕不僅僅指可觀的營收。畢竟,更大的平臺和理想,也就意味著更多的責任和使命。

這一點,尤其有歷史積淀的老牌,比如菜百,應當仁不讓。這既是人民群眾的物質文明乃至文化意識需要,也是自己的偉大歷史機遇。

其意在,其義亦相隨

關于中國珠寶首飾進出口股份有限公司(簡稱“中國珠寶”,成立于1985年,現隸屬于中國保利集團有限公司下屬中國工藝集團有限公司),中國黃金集團黃金珠寶有限公司(簡稱“中金黃金”),以及上海豫園旅游商城(集團)股份有限公司(豫園股份),其意在,其義亦相隨。

為何珠寶并非生活必須卻成為人們不變的追求?為何社會總需要一群造夢者?

2024年,我國珠寶首飾行業市場規模將超過14000億元。

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